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COURSE 06 · MODULE 02

《销售渠道重建与市场管理》

从认识渠道到赋能渠道,系统掌握渠道建设与管理的完整程序。

01 · POSITIONING · 课程定位

这是一门什么课

渠道变革与增量的实战指南——王飞老师版权课程,2018—2026 年累计授课 46 天,37 家企业引入内训。

这不是一门普通渠道课,而是一次针对渠道体系的深度咨询项目:从诊断到重建、从设计到激活,帮助企业打造高效、可控、能持续驱动增长的渠道生态系统。

02 · BACKGROUND · 课程背景

为什么要学这门课

您的企业是否正面临这些增长瓶颈?这些问题本质是增长模式的困境——当传统渠道模式无法适应新的市场环境时,企业需要的不是局部调整,而是一场系统性、实战性的渠道重建。

渠道伙伴动力不足

忠诚度下降。

新旧渠道冲突不断

内耗严重。

投入巨大

渠道产出却持续走低。

一套清晰的诊断工具

精准定位渠道卡点与增长机会点。

一个系统的设计框架

重新界定渠道成员职能与利益边界,构建共赢模式。

一系列经过验证的激活方法

提升渠道效能,驱动业绩持续增长。

03 · PROOF · 课程实战验证

用数据与企业名称说话

46 天
累计授课
37 家
企业引入内训

授课企业:重庆光大乳业、三元食品、甘肃三元乳业、雪川食品、和氏乳业、赖茅、佩特来电器、长沙三诺生物、金华棉田针织、陕西银桥乳业、长沙长康食品、广州黑牛食品、昆明巨大教育、山东香驰、蒙牛华中大区、河南心连心集团蓝色科技、苏州中农新肥、佳士博食品、赣州齐云山食品、剑南春河北区域、剑南春广州区域、剑南春绵阳、剑南春湖南、河南金豆子集团、中盐集团、上海安兴集团、济南民天面粉、南京苏糖糖酒公司、清华大学苏盐班、东莞艾瑞科、春天木门、利亚德武汉、湖南大学工商管理学营销班、承德公开课、佳贝艾特营嘉、中山樱雪厨电、百仕瑞上海公开课

04 · BENEFITS · 课程收益

学完您将收获

01 · 帮助企业高层及营销经理从认识渠道、设计渠道、开发渠道、管理渠道、赋能渠道全面系统地提升渠道掌控能力,驱动销量增长

02 · 提升各级区域经理对区域市场的设计、管理及掌控能力,促进区域市场健康、可持续增长

03 · 提升公司产、供、销、管部门整体规划及协同能力,减少企业内耗,提升整体运营效率

05 · AUDIENCE · 培训对象

谁来学

管理层 · 销售经理
企业高层及市场部相关人员各级区域经理(大区 / 省区 / 区域)产、供、销、管部门相关人员
06 · METHOD · 教学方式

怎么教

理论框架讲解(知全貌)+ 通用工具演练(会应用)+ 现场系统设计分享(揪偏差)

07 · SCHEDULE · 培训时间

学多久

标准课时

2 天(12 小时)

内训定制

2—4 天,每天 6 小时

08 · SYLLABUS · 培训课纲

课程大纲

认识渠道MODULE 01
  • 销售模式:直销与分销,及其对销售团队的不同要求
  • 销售渠道不畅的根本原因:人没错,方向错了;情感太多,生意太少
  • 渠道运营管理的四个重要环节:认识、设计、开发、管理
  • 渠道建设与管理的七步程序:调研分析 → 定目标 → 定策略 → 实施 → 控制 → 评估 → 调整
设计渠道MODULE 02
  • 影响销售目标实现的核心要素;工具演练:销售目标共识沟通表
  • 市场分析:7C 模型、SWOT、渠道/产品/客户/终端分析、客户画像与营销策略
  • 区域市场竞争角色与策略、竞争对手深度研究
  • 销售渠道设计六大策略及组合、联合生意计划
  • 从渠道目标到行动计划(三张表)
开发渠道MODULE 03
  • 研究客户业务难题:经销商、商超、团购
  • 经销商评估的 10 个重要维度;渠道管理 721 法则
  • 拜访经销商的关键能力:三个关键流程 + 五个关键技能
管理渠道MODULE 04
  • 客户渗透三大途径与策略:下沉、深挖、攻坚
  • 渠道标签管理:标杆、钉子、危险客户
  • 渠道价值管理:四类价值客户及管理策略
  • 渠道赋能:伙伴高层、中层与销售团队
GOLDEN · 课程金句

“企业需要的不是局部调整,而是一场系统性、实战性的渠道重建。”

“情感太多,生意太少;一直努力,一直委屈。”

“打造支撑未来五年高速增长的黄金渠道。”

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